專欄觀點126
人物專訪109
點讀華山385
Nov 19, 2020
【觀點X劉耕名】嘿!我需要一支形象影片
專欄觀點126
人物專訪109
點讀華山385
Nov 19, 2020

 

「嘿!我需要一支形象影片」這是我在工作中最常聽到的一句話。從一個國家、一座城市、一個企業、一場活動乃至個人,都需要透過品牌形象來向大眾溝通。現今大家的閱讀習慣已改變,影片是最主要的視覺傳遞表現。而在品牌建立的歷程中,形象影片更是最重要的門面及帶給大眾的第一個感受。每一次面對客戶,我都會先問對方一個問題:「你希望觀眾看完後在心中留下什麼感覺?」

 

Bito最重要的理念就是透過體驗設計來傳遞品牌情感,“We create motion, We design experience”,這是我常與團隊分享的。過往大家都在追逐最新的視覺表現,現在大家的視覺神經是處於疲憊的狀態,所以我們想再去探討視覺以外的更多本質。去年幫台東設計中心製作的形象影片,策略主軸為「找回你的野」,因為這個「野」,我們故意不寫腳本,而是用鏡頭去採集我們認為野的元素。希望觀眾看完影片,感受到這份「野」是來自人與大自然一種原始的連結。而2019台北捷運短片《+1》運用溫暖手繪風格搭配逐格動畫為主軸,呈現這座城市每個人的共同記憶,更運用了捷運、台北街頭喧鬧的聲音,在影片中加入聽覺體驗,增加令人身歷其境的親切感。讓閱聽眾產生「共感」,是需要運用設計師角度,去挖掘出平凡的感動,這樣才能打動人心!

 

當我們提到溝通時,我認為「同理心」是最重要的,這件事也許是個通俗的道理,但往往是需要不斷去提醒自己,如何站在他人角度去思考。尤其是設計師,是需要去扮演「你」的角色,不斷去傾聽需求、理解問題,才能很同理地去設計出對的解決方案,而不是只彰顯設計師的自我,真誠更是不可或缺的關鍵。在這社群時代,每個人都處在同溫層裡,面對許多觀點無法有效溝通,而人的大腦,每日能接受的資訊有限,大家的專注力已逐漸流失,連看一本書、一段文字的耐心都沒有。“Design feeling is new design thinking.”純粹的廣告時代已結束,在品牌溝通上,我們不強迫大眾來聽品牌說話,而是先去觀察,如何去創造好的體驗並在心中留下一個感覺,才是最重要的。而我也盡量讓自己適時地遠離數位工具,更加用心體驗生活及所處環境,才能達到與社會、與自然真正的溝通。

 

 

===============================================

劉耕名Keng Ming Liu

Bito創辦人暨創意總監,為國際Motion Design指標人物,旅居紐約九年,率團隊榮獲ADC/D&AD/ RED DOT/ IF/TELLY AWARD全球五大設計獎項,現專注於運用設計力量為品牌重塑新風貌。

===============================================

推薦閱讀
表演藝術
點讀華山
全西園掌中現經典《武松打虎》 揪你一起打怪
專欄觀點
點讀華山
【觀點X Tim Wong】接棒式的超前部署
點讀插畫
點讀華山
找到創作能到達的地方|專訪插畫家「子琁,沒有方的琁」
專欄觀點
論策展
點讀華山
【觀點X陳姿含】讓心中的幻想世界成真!
華山會客室
談編輯
點讀華山
譚光磊X王榮文|成為一位好書偵探 | 華山會客室
表演藝術
點讀華山
創作需要觀眾 邀請時要好好說|或許不是因為我值得,而是因為你值得