點讀插畫58
華山年報08
Jun 15, 2020
三階模式,多方拓展 插畫開新路 | 2019華山年報
點讀插畫58
華山年報08
Jun 15, 2020

 

2019年圖像浪潮高峰又起,前所未見的,台灣有9位插畫家入選2019義大利波隆那插畫展,同年又有台灣創作者獲得法國安古蘭漫畫節的數位漫畫第三名。臺灣市場在插畫應用上也益顯廣泛,像是傳統或獨立出版都可見插畫繪本在榜上熱銷;公部門更願意透過插畫去軟化溝通語彙,拉近與民眾的距離……等。

插畫觀測室在「話畫合作社」與許多創作者們分享商品開發及創作路途上的心酸血淚。

 

由華山文創園區發行的《點讀華山》,透過封面徵件來搭建起與插畫家合作的機緣,透過各種不同的活動,我們從過程中看到插畫作品獨有的內容「原創性」與「高應用性」,每一幅插畫作品,都在細節隱藏了許多創作者的巧思,筆下的角色發展成為「原創IP」的可能性更高。為此華山透過「人才群聚」「新秀挖掘」「國際鏈結」三階模式,來挖掘臺灣插畫創作人才。期望將創作者聚集,透過不斷的磨合,結網後撒向國際舞台,替臺灣創作者與消費市場帶來更多活力與靈感。

 

第一階段:人才群聚

新鮮人的對話場域

從每月的封面,到每季的創作者聚會,《點讀華山》期望以人為核心,牽起區域性的創作者群聚,讓插畫家建立起自己的小圈圈,將他們從創作桌前拉開,鼓勵他們用更多時間去討論與交流,我們相信合作機會與創作時的疑問,都可以在互動中找到答案。

 

因此我們推出不定期聚會活動-「話畫合作社」。「話畫合作社」是全台最大的插畫創作者線下社群,我們了解實戰經驗的珍貴,因此將活動的麥克風遞交給資深創作者,讓插畫前輩來分享各自的經驗。首場「話畫合作社」講座邀請到插畫YouTube頻道「插畫觀測室」的兩位資深創作者Barry與feeling蒞臨分享,從如何進行小量商品開發,到插畫路途上有時迷惘該怎麼辦?第二場則是邀請前往韓國,參加首爾設計節的兩位插畫家YUANCHi與BaNAnaLin阿蕉分享「第一手首爾設計節參展經驗」。社群活動僅限插畫創作者參與,期望在全創作者的環境下,讓大家更放鬆地進行交流,透過活動的牽引,持續創造各種活絡插畫圈子的相遇活動。

《點讀華山》2019下半年封面入選作品(由左至右):王貽宣《午睡》、黃奕穎《夕陽澡堂》、曹恩慈《闖入》、沈芳因《這樣的日子裡》、李侑勳《夢》。

第二階段:新秀挖掘

創藝人的比武較勁

《點讀華山》透過封面作品刊登與內頁插畫家專訪,累積至2019年底,一共分享了29名台灣本土插畫創作者。華山透過網路廣下武林帖,邀請各方創藝人士前來接受挑戰,更設置了判官評審來把關,陣容包括資深插畫創作者鄒駿昇、遠流出版公司出版二部總編輯黃靜宜,如果兒童劇團藝術總監徐琬瑩、人田十口總監林家煥等,期望透過跨域的眼光,選拔出未來新秀。刊物內的作品介紹與創作者專訪,除了紙本報導,也同步曝光於華山官網,編輯團隊更積極媒合更多媒體曝光分享,透過一步步的努力,於華山網絡建立起堅實的插畫人才資料庫,以華山平台為基礎吸引更多合作機會。

而除了紙本傳播,為了讓更多來華山的遊客看見插畫家的創作,2019年春天,3位插畫創作者HOM、夏仙、Michun與小路映画合作發揮想像力,彩繪「主題故事牆」,除了吸引粉絲朝聖外,更吸引往來遊客的關注,也因透過曝光報導,吸引更多合作對象拜訪插畫創作者,開拓未來市場可能性。

有鑑於市場上各類活動豐富,究竟台灣插畫環境需要的是什麼樣的內容、還缺少什麼樣的機制可以讓消費者更容易親近創作者,而創作者又能更了解市場需求。因此,我們回到初衷,以人為核心,並且處處埋入「體驗」的關鍵元素。透過對話與交流的過程,讓消費者對於新認識的創作者有更深印象,也對於活動有更多的記憶點。

「台灣插畫設計週」把插畫藝術家從《點讀華山》的平面帶出活動現場,創造高度話題討論量。

於是「2019台灣插畫設計週」誕生了,透過活動裡外安排,邀來許多高人氣資深插畫品牌,並安插新萌芽的插畫品牌穿插,以強帶弱的方式增加品牌曝光。戶外也規畫了周末限定的「似顏繪大進擊」,讓插畫家有更多機會,面對面與民眾對話、交流,促使插畫家走入人群、快速測試市場反應。此外又針對遊客推出鼓勵消費、不限金額便可進行活版絹印體驗,活動入口處更設立了手繪牆,讓消費者輕鬆拿起筆來創作。3天的活動,總共吸引超過2000人次參與,創造高度話題討論量。

第三階段:國際鏈結

插畫人的未來市場

在插畫創作者不斷散發能量的情況下,華山所搭建的平台也吸引了許多不同的詢問機會。2019年我們成功媒合了公部門單位與插畫家的合作,例如透過插畫家的趣味圖文,成功替國稅局的稅務宣導進行軟性溝通。進一步更推向國際市場,陪伴兩位台灣插畫家前往韓國參與「首爾設計節」。

首爾設計節YUANCHi的攤位。

 

首爾設計節(Seoul Design Festival)由韓國設計媒體集團「Design House」主辦,每年十二月在首爾舉辦,是韓國相當盛大的設計專業展,也是韓國設計產業重要曝光平台之一,每屆吸引超過9萬人次造訪,2019年首爾設計節特別設立插畫專區,也因此與華山搭起合作契機,進行台韓圖像創作者交流計畫。

以「點讀華山」作品為基礎,我們邀請了插畫家YUANCHi及BaNAnaLin一同參加12月3日至12月8日的首爾設計節,點讀華山編輯團隊全程陪伴兩位插畫家,除了安排了宣傳文宣與翻譯,更與創作者一起動腦在展覽現場盡力的推薦自己。透過這次展覽經驗,幫助創作者了解自己產品在不同國家市場的競爭力,快速找出市場定位,拉出消費者區隔與喜好等,每個細節都是一大學問。

首爾設計節BaNAnaLin的攤位。

據網路溫度計調查,華山在2019年全台打卡夯點排名第一,身為國內文創園區領頭羊,如何有效運用國際旅客與大量人流造訪的優勢,搭建插畫創作者舞台,是我們不斷思考的。而創作者透過不同階段的洗禮,經驗累積下也逐漸找出自己的方法,在台灣圖像創作影響力推廣的道路上,華山與插畫家並行說出一個又一個動人的故事。

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