點讀華山333
品牌經營62
Jun 08, 2020
刻畫理想文房|能藝文具 以書寫揉稔生活中的療癒藝術
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Jun 08, 2020

 

還記得小時候,每當有書法課的日子,即便沒有說好,總能看見大家不約而同,在桌上放著一罐深藍瓶身的吳竹墨汁,而這人手一瓶的經典墨汁,其實是來自台灣的能藝企業。

過去代理吳竹墨汁的能藝文具,跳脫以往被動的銷售模式,主動開設文具店、邀請設計品牌進駐,讓書寫與文具更貼近大眾的生活。

1972年創立至今的能藝企業,過去以代理日本的吳竹墨汁,以及文件、磁碟片收納等辦公文具聞名,價格平易近人又品質穩定,是許多學校與公司行號合作的首選,每當開學或畢業季需要禮贈品時,總是供不應求,但隨著少子化及3C的盛行,購買數量逐漸消減。近年來由第三代郭亦真接手轉型,除了工廠逐漸轉為代理,更開設了文具店,以他們專業而獨特的眼光,挑選設計文具,為能藝帶來新的樣貌。

 

想要更靠近消費者 是改變的契機

亦真從小看著爸爸和爺爺,為了製作人們日常所需的文具,幾乎日日都待在工廠兼住家的空間裡,忙進忙出、鮮少休息,雖然辛苦,卻也能夠感受到他們對這份產業的熱愛,大學之後,她和哥哥開始幫忙,負責策劃展覽或是招商業務等事宜。

不過也正是在親自接觸文具產業後,才發現要在日新月異的時代,潮流快速變遷,想了解消費者的喜好與習慣,是非常不易的,尤其對身在製作前端的能藝來說,鮮少有機會和消費者直接接觸;同時他們也發現,即便試圖引進、製作新商品,若經銷商不看好、不願進貨,商品也只能被堆在倉庫裡,無法被看見,這樣被動的銷售方式,讓他們十分無力,於是亦真向爸爸提議,不如我們自己開間文具店吧!

除了自家吳竹系列產品外,亦真也與喜愛的台灣設計師品牌合作並於店裡販賣,同時也會邀請日、韓、港的特色品牌進駐。

雖然說起來容易,但當亦真將想要承接家裡工廠、開文具店的想法,分享給身旁的長輩、朋友時,卻不是人人都支持,畢竟在電子產品當道的時代,書法、文具幾乎成了夕陽產業,若是貿然承接家業,恐怕無法維持太久。但這些聲音並沒有打消亦真的念頭,反而讓她開始思考,該如何讓大家知道這些東西其實可以很有趣、很融入生活。

有次她來到華山1914文創產業園區,看著園區裡各式各樣的店家,突然萌生了想在此開間文具店的想法,便決定毛遂自薦,到華山申請品牌進駐,不過對一直以來從事製造、代理相關業務的能藝來說,成立品牌開店,相當於是跨了一個產業,對於開店費用、營運細節、品牌定位只能從中慢慢摸索,於是找來好友,同時也是品墨良行創辦人的小富幫忙,為能藝文具設計出新的樣貌。

 

文具不再是民生必需 卻是療癒心靈的藝術

「對壓力爆表的現代人來說,書寫像是種療癒的方式。」亦真說,無論是過去爆紅的《秘密花園》著色本、曼陀羅繪畫,甚至越來越多人喜歡手抄心經或文字,都可以看出書寫與填色不僅能帶來安定,也喚醒了大家久已忘懷的純真娛樂感。於是在不斷地討論與梳理下,最後他們以希望傳達「書寫,是可以融在生活中的療癒藝術」作為主軸,打造出能藝文具第一間概念店:寫字書房。

秉持著「書寫,是可以融在生活中的療癒藝術」,店裡還特別設置自由書寫區,提供大家提筆試寫,感受書寫的溫度。

有了空間後,除了自家產品,亦真也特別找了自己喜愛、長期關注的愛治文具房、小代誌等,充滿台灣意象的品牌在店裡販賣,「台灣設計師的設計能量很強,但在起步之時,缺乏平台推銷自己。」她期望藉由這樣的空間,讓這些品牌好好介紹自己。除了不同風格、形式的設計文具之外,店裡還有一區自由書寫空間,提供大家提筆試寫,感受書寫的溫度,更邀請合作品牌的設計師來此開繪畫、手作課,吸引了許多有興趣的人們前來。寫字書房就像一個實驗性空間,讓能藝逐漸找到自家的定位,去年他們回歸「能藝文具」這個名稱,正式進駐華山空間。

 

進駐文創園區 讓品牌更容易被看見

除了先前概念店邀請的台灣設計師品牌外,更多了像是Ajassi、dodolulu等日、韓、港的特色品牌進駐,同時也將自家最具代表性──吳竹系列,所延伸出的彩繪毛筆、透明水彩組、膠水筆、浮雕筆等產品在此展售,這些專業的美術、書寫用具,通常在市面上較為罕見,但卻得以在能藝文具一窺全貌,且店裡還會依據每項文具的特色,以及適合的用途分類,清楚地標示使用方法與示範,吸引人們的目光。亦真說,這間店的存在,是希望能為人們以此為契機,從中找到自己有興趣,也適合自己的產品,進而開啟「人生第二階段的學習」。

這樣的空間,不只吸引了對文具有興趣的人,也十分受外國觀光客歡迎,尤其是印有中文字的明信片,對他們來說,像是充滿神祕感的藝術品,「這就是我們希望告訴大家的,書法不只是工具,也可以是種生活飾品。」亦真感性地說,在家裡掛上「貓肥家潤」、「今天一三 明天一四」等富有心意的手寫明信片,也是種對生活的期許。

能藝文具店內有許多專業的美術、書寫用具,他們會依據每項文具的特色,以及適合的用途分類,清楚地標示使用方法與示範,吸引人們的目光。

除了華山,能藝文具也進駐台中審計新村,我們好奇地詢問,選擇在文創園區開店,而非一般街區店面,是否有什麼特殊考量?亦真表示,因為目前還在推廣階段,而像華山、審計新村這樣文創園區裡,聚集了許多對藝文產業有興趣的人、外國觀光客,可以讓品牌更廣泛地被看到,同時這裡許多具有美感、理念的品牌,大家有機會相聚,也可以互相討論交流,成了良善的產業群聚效益。

經過幾年的轉型,現在的能藝文具,逐漸有了不同的樣貌,但對亦真來說,能藝不只是成長的記憶,更是凝聚家族情感的力量。

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