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SDF向世界展現韓國設計力 建造絕佳的設計分享平台
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2019年,首爾設計節(Seoul Design Festival, SDF)於韓國最知名的展館——韓國國際會展中心(COEX)登場。此展會是由韓國當地知名的設計雜誌類出版社Design House Inc.自2001年起主辦的大型設計會展,迄今已有18年的歷史。多年來,Design House Inc.除了持續發行7本不同種類的設計雜誌外,也透過SDF等大型設計展,成功地向全球展現K-Design的蓬勃能量。

 

SDF設計展每年皆規劃不同的主題,希望可以藉此邀請各領域設計師,透過有趣的主題,激發彼此的創作潛力。

 

搭建設計分享平台 讓新銳設計師被看見

SDF設計展每年皆規劃不同的主題,像是2006年「Designer’s Eye」、2015年「Hobby」、到2019年的「Seoul Edition」等。展覽企劃執行負責人暨國際窗口Sunmin Byun坦言,之所以年年規劃不同的設計主軸,並且連年持續辦展,正是期待能夠邀集各領域的設計師,在這樣一個大型的展示空間,透過有趣的主題,激發彼此的創作潛力。此外,對於一般民眾來說,則是年末追蹤最新設計流行趨勢的一大盛事。

而提及Design House Inc.從最初專注於發行設計類雜誌跨足到舉辦大型實體設計展的過程,Sunmin表示,公司在發行雜誌時,除了介紹韓國本身的設計趨勢,也會將許多具特色的國外設計囊括進來,因此發現,儘管韓國有許多優秀的設計師,但由於市場規模與日本、美國等國家相比之下較小的關係,使得很多優秀的設計師為了生活,只能選擇在設計公司工作,而非成為獨立設計師,將自己的創意完全發揮。

韓國年末的最大盛事首爾設計節(SDF),連年舉辦大型展會,希望向全世界展現K-Design的蓬勃能量。

因此,Design House Inc.決定拓展挖掘新銳設計師的管道,從紙媒出版跨界到實體會展的舉辦,從一開始,只是單純的將雜誌內容作展示,到現在成為具規模的國際展會,SDF不僅為韓國設計師搭建了一個國際交流平台,也進一步提供年輕設計師相對應的資源與輔導。如果有意想將品牌推向國際,SDF將進行基礎外語訓練、協助作品集拍攝,設計師簡介的擬稿建議等,讓年輕設計師可以有信心去面對展場上的國際買家。

 

不畏現實艱辛 年年創新突破

作為韓國年末最大盛事的SDF,每年成果都相當卓越,規模也一年比一年盛大,以2018年度來說,進場看展的人數接近10萬人;然而,一個大型的付費展會要持續舉辦,且尋求創新突破,並非簡單的事;Sunmin分享,在去(2019)年的SDF正式開展前,內部團隊是非常擔心的。為了可以讓更多品牌參與SDF,2019年團隊投資經費去擴大展覽面積,因此在成本提升的情況下,導致門票跟著微幅調漲。團隊擔心參觀人數無法像過往這麼亮眼,所以團隊動員Design House Inc.的媒體資源,推出早鳥優惠票、設計單位或學校的團購票,在強大的曝光行銷下,展覽在開展的幾天內就馬上超越了去年進場人數,成為嶄新標竿。

SDF展覽企劃執行負責人暨國際窗口Sunmin Byun認為,台灣插畫家很擅長將原本敘述傳統文化的故事內容,透過插畫增添現代感的元素呈現,令人容易引發共鳴。

除了進場人數的突破,去年SDF在展示的內容上也更加多元,除了首次邀請插畫家參與外,在整體設計上也有別於以往大多著重在實用性及外觀特殊性,轉而開始尋求材質方面的突破,特別以環保、回收再利用的概念在此次的展會中充分地被體現出來。

對於這些突破,Sunmin表示,這不只是為了追求Design House Inc.公司本身的獲利,也是想要藉由這些創新,告訴大家SDF展也會持續追求進步與改變,並且鼓勵更多設計師勇於挑戰市場,她相信只要創作者懂得去善用資源與管道,離成功又會更進一步。例如近年來很熱門的群眾募資就打開了一扇嶄新大門,創作者不需要像過去,要先在某公司待幾年、日日等著被某大客戶看見的「循序漸進」模式來取得成功。

SDF設計展,每年成果豐碩,規模甚至一年比一年大。團隊也不斷努力,尋求創新突破,去年更首次邀請插畫家參與。

而此次Sunmin也與韓國插畫品牌Ajassi一同來台參與華山1914文創園區所舉辦的2019台灣插畫設計週《靈感画市》活動,與台灣本土插畫家產生許多交流機會,而她也對於台灣插畫家的才華以及民眾的熱情留下相當深刻的印象,更直言:「台灣插畫家很擅長將原本敘述傳統文化的故事內容,透過插畫增添現代感的元素,讓作品不會侷限只有本國人能懂,而是讓更多不同年齡層、甚至是國外的消費者都能理解,產生共鳴進而願意付費支持,這正是她認為台灣市場最大的優勢。」

對於未來的展望,Sunmin表示,透過SDF的號召力,每年大約會有300個以上的品牌參與這場盛會,他們會繼續努力期待未來有更多的創新,讓設計產業更加蓬勃發展外,也希望能夠與台灣以及其他國家的設計師有更多交流合作的機會,讓韓國的設計品牌走出去,也讓各國的創意走入韓國。

《點讀華山》團隊與兩位曾為點讀封面插畫家的YuanChi和BaNAna 阿蕉,一起飛往韓國參加SDF國際展會,獲益良多。

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