點讀華山273
品牌經營42
Jun 13, 2019
在華麗與輕盈之間,佩戴出女性的優雅自度 -專訪OLIVIA YAO JEWELLERY 創辦人姚樹君
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Jun 13, 2019

 

創立於2014年,OLIVIA YAO JEWELLERY 為台灣第一個傳遞「輕珠寶」概念的飾品品牌,創辦人暨設計師姚樹君(Olivia Yao)在英國修習珠寶設計,見飾品因國情而有不同的配戴習性,懷著「為什麼只能在特殊場合、節慶紀念日才配戴飾品?」的疑問,催生出了品牌,要轉化珠寶貴氣的定義,賦予日常更多配戴的可能性。所推出的作品在藝術性與商業性之間取得平衡,還受邀進軍巴黎時裝週展出。「珠寶」的定義,在Olivia的創作下,有了更多妝點日常的選擇。

圖說:揮別珠寶只有在特殊場合才掛上的印象,OLIVIA YAO JEWELLERY以新生代之姿為珠寶市場帶來一股輕盈的新氣象

 

 

配戴飾品,是一個妝點自己更美麗的習慣

談及對飾品的熱愛,源自於豐富的旅遊經歷,Olivia感到很幸運,從小就跟著爸媽出國到處看,看見了歐美青少女,因為平價品牌盛行,從小便為自己選擇各種飾品搭配,不斷嘗試找出最適合自己的風格。反觀台灣在飾品的選擇上比較保守,Olivia接觸過許多客人會先跳入「那個應該不適合我」「太誇張了,我不敢戴...」等先入為主的觀念,侷限了讓自己美麗的可能。

在英國念書時便知道,當代珠寶設計很難在創作價值與商業價值間劃上等號,崇高的創作概念並不一定適合配戴;後來更因在英國快時尚品牌擔任飾品設計師,面對到瞬息萬變的潮流,每週都要給消費者「新鮮」的配戴慾望。讓Olivia明白價格與環境是飾品佩戴習慣的要因,因此觸動她建立品牌,期望不只是出席特殊場合或節慶時才想到要戴「我希望在台灣創作屬於台灣女性可以配戴的飾品,並養成把自己妝點得更美麗的習慣。」

2013年回國後,Olivia遂在隔年催生出了同名品牌 OLIVIA YAO JEWELLERY(後稱OYJ),將品牌建立在自己的名字之上,除了代表是源自本身的設計之外,還意味著每個飾品都要通過自己也想配戴的標準,才會獻給消費者。

品牌創立是在一條歷經美的路上,踏實的走

回首五年前Olivia推出了以輕珠寶為概念的品牌,用創作寫下自己對珠寶的定義,更開拓國人對飾品的認知與眼界。而這一切絕非愛美成浪漫,而是在浪漫的想望之下,一路走來踏實而穩定。

Olivia大學就讀的經濟系,實質訓練著她的理性與邏輯,同時她一面也在課餘時間學習各種技藝,源自高中時期一位良師的建議:「你不需要侷限,要是喜歡美,就去充實這方面的知識。不管是哪個領域,美都是互通的。擁有越充足的創作能量,你能爆發出來的潛在可能就越多。」於是,她學金工、學蠟雕、學珠寶、甚至連服裝設計她都學了一點,在確定自己要的是什麼之前,她先將美的創作途徑都親身碰觸過一遍。

而其中,金工易於「結合」的特性令她著迷,她可以用金屬固定很多東西,可以鑲嵌寶石、木材、陶瓷、甚至是布料,創作成品可以是一個獨立的飾品,也可以作為衣服、包包、各種可能的配件。這則充滿各種演算可能的方程式,成了她鑽研不疲的事業。       

 圖說:2019春夏新作「Oli」—達悟族語的「從海邊回家」,透過波浪、珊瑚、珍珠、石花與貝殼等元素,帶大家探索海洋。

 

 

取自日常感悟,用獨一無二來詮釋

如同時裝的步伐,OYJ每年定期發布新品,主題從普羅旺斯的風、印度的人文底蘊、甚至是探索宇宙的距離,熱愛旅行的Olivia,像是帶領消費者年度旅行一般,跟著OYJ出走「到你想像中的新歸屬,一個空間境地。那個出走是實際的出發,也可以是心靈上的漫遊。」而其實,她藏在其中的訊息,是一個個關於人際關係的經驗,有相處的磁場、有情感的逝去,取材自日常的生活感悟,轉化成一個個遙遠的境地。

最新的2019春夏系列主題回到了台灣,透過「Oli」—達悟族語的「從海邊回家」為題,設計了波浪、珊瑚、珍珠、石花與貝殼等元素,帶大家探索海洋。也讓消費者看到OYJ與傳統珠寶飾品最大的差異,不是守著高價的寶石,僅在特殊場合亮相,而是選擇天然寶石,並透過珠寶的工藝與設計的美感,賦予它日常也能享用的價值。而天然寶石不但是Olivia在旅行時常常搜集的紀念品,更是她對於每個獨立個體最美的比喻,「天然寶石是來自大自然所餽贈的意義,每顆的狀態都不同,就跟人一樣,每個人都獨一無二。」

圖說:延續品牌為日常帶來新鮮感的初衷,OYJ在華山開設的限定店以「Urban Oasis」為題,希望成為你在奔波中的一處綠洲

 

 

在日常的規矩中,增添一點新意吧!

「在生活的常態之外,你還是要擁有一些新衝擊,去維持對生活的新鮮感。」而OYJ就是這股新意!

 2019年夏天,Olivia在華山玻璃屋開設了期間限定店,以華山開闊且自然的場域為靈感,將主題設定為「Urban Oasis」。透過這座綠洲,讓女性在OYJ發現自己的優雅與美麗,不同以往獨立店或百貨設櫃的形式,這裡更集結了咖啡、甜品與中性的飾品配件,讓一旁的男伴也沒得閒。不論是誰都能在這裡感到品牌所要傳遞的refreshment,並看見自我的另一種可能性。而如果你夠細心,也可以在店內的擺飾尋寶,這可都是Olivia的古董收藏,為了限定店從工作室中搬出來的呢!

 

 

 

⏤     Brands Talk     ⏤

 

Q1.不走寄賣,讓品牌以獨立店面模式的原因

A1:若是寄賣,販售好壞有很多的變因,蒐集到的客戶資訊量較少。因此品牌初成立,透過店面可以最快看到消費者反饋,知道產品是否適合市場。前面三年,我每週至少有兩天親自銷售,這些經驗讓我獲得非常重要的消費者資訊。

 

Q2.與消費者互動的致勝關鍵

A2:大多數客人其實不知道自己想要的是什麼,所以一定要說服客人試戴,真的戴上去之後才知道很好看呢,營造出當下衝動的感覺,同時強調天然寶石的獨一無二。另外怎麼配戴,搭配臉型、頭髮長度等。也是大家最關切的部分。

 

Q3.定期發佈新品的原因

A3:是一個逼迫自己每年有產量的方式(苦笑),最重要的是定期參加時裝週展會。而除了九月發布完整系列外,OYJ還會有週期性的新品。而今年還開始了生日月寶石的企劃,強調屬於OYJ的天然寶石,讓消費者認識更多配戴方式。

 

 


文 劉秝緁   圖 林辰鍵

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