人物專訪60
編輯系列12
點讀華山217
Jan 31, 2019
學懂「編輯」專屬的生活風格! EVERYDAY OBJECT創辦人Eric專訪
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Jan 31, 2019

什麼是Lifestyle?這問題一時半刻很難說明白,然在生活風格類新媒體佔有一席之地的EVERYDAY OBJECT卻能一語道破:「生活風格不僅是美好畫面或華麗詞彙,而是個性、生活經驗與充分學習的總和。」總編輯Eric以獨到眼光選物,用理性卻貼近心窩的敘述,配搭令人心生嚮往的畫面,將「編輯力」發揮到極致,把有形到無形的各種生活面向介紹給讀者,幫助他們了解自身喜好、擁有鑑賞能力,踏實有目標地「編輯」出自己專屬的生活風格。

 

媒體變品牌!佈局「一條龍」購物體驗

EO最早源自於創辦人Eric(邱維濤)熱愛逛街購物的興趣,當時還在入口網站擔任廣告業務副總監的他,利用每天上班前和下班後的時間,一天撰寫三篇網路文章,從自己私心喜愛的好物開始分享,以一間虛擬的選品店為概念,主張「如果你不想跟大家一樣,想要擁有與眾不同的東西,我就幫你整理好這樣的資訊,而且一定告訴你在哪裡買得到,甚至奉上網購超連結。」不到一年的時間,網站每日瀏覽量便衝破一萬以上,但他也早警覺到,網路世代的人們並不容易取悅,如果只是單純提供文章資訊,讀者很快就會失去興趣,必須做些「新鮮事」,才能抓住他們的注意力!

EO的創辦人兼總編輯邱維濤Eric,對於生活風格的貫徹與落實有高標準,自身用品到家中皆維持乾淨、舒適和部分的留白。

 

2012年,Eric將EO從單純提供文章的「內容型網站」轉型成為「生活風格品牌」,蒐集讀者對於手錶的喜好和反饋,開發出綜合消費者心聲和EO風格品味的「超電能飛行錶」,通過線上募資推出第一款自有商品,創下四天破百萬的亮眼成績,迅速打響品牌知名度,累積到一票品味相投、具一定消費力的EO粉絲。夾帶這股熱潮,隔年更完整的EO正式誕生,包含線上媒體、自有品牌、線上選貨店,從核心價值延伸、佈局成「一條龍網購模式」,挖掘和代理海內外鮮為人知的好物,藉由文章報導介紹產品特性和使用情境,讀者若喜歡可直接在網站上購物,把媒體和電商的特性相互串聯整合,成為成立初期的主要收入來源。

 

一派優雅推好物,冷靜睿智與讀者對話

經營幾年下來,品牌發展逐漸成熟,人們的線上消費習慣又有新轉變,開始直接在海外網站上購物,不一定得經過代理商的線上平台。Eric不斷思考,如何以滿足讀者和消費者需求為前提,發揮品牌的最大價值,開創潛在的商機和發展方向。他認為,EO有兩大存在意義,一是介紹生活中大家還不知道的好東西,二是幫助生產好東西的廠商品牌,透過EO獨家的風格和方式介紹給讀者。因此,不論是五年如一日、每天三篇的獨家編寫消費新知,抑或後來拓展出的「內容型廣告」文章,都憑藉精準的編輯企劃力、獨道的選品決策,塑造出EO一貫優雅而睿智的品牌形象。

紙媒架網站不稀奇,網媒做紙本刊物就有點意思了!EO去年底以特刊的形式和線下的讀者與消費者見面!

 

擅長拿捏媒體報導和商業宣傳的平衡,以讀者最能理解、喜愛的方式進行溝通,是EO最具優勢的「編輯力」特點。不使用情緒強烈的字眼,或絕對性的措辭推坑,而是細膩冷靜地以第三人角度撰文,帶領讀者和消費者了解,這些好物能為日常帶來的體驗和益處,堅持由「內部」編輯人員製作,打造讓人不小心滑過,想回頭點開的吸睛內容。「一件事情做久了,就能慢慢吸引到同頻率的一群人。」Eric自認屬於不過份熱情、理性判斷的沉穩性格,吸引到的讀者和同事也是同類,多數廣告客戶也是認同EO溫和不煽情的調性,主動叩門談合作,給予極大的信賴和操作空間;水波漣漪般的擴散效應,使其能夠維持品牌一致調性與品味,找到施展專業和魅力的品牌生存法則。

EO和台灣知名品牌RHINO SHIELD 犀牛盾聯名推出足以擔當你「每日物件」所需條件的手機殼。

 

生活風格的孵化,關乎大小細節的總和

EO成立邁向第六年,在瞬息萬變的網路時代裡,勇敢地自我挑戰,不間斷地在線上和線下創造令人耳目一新的驚喜,像是五週年在南西誠品開立期間限定店,首次推出《有意義的生活風格》紙本特刊等,也透過每月一次的專題企畫創造話題、推薦選品,開啟人們在生活風格上的無限想像!從特賣會、講座到快閃店持續以各種實體活動,與台灣優質品牌聯名合作,同時也挖掘台灣的新品牌,讓他們的好東西被同樣注重生活品味的人們所認識。

滿五週年EO在誠品南西店展開為期9天 Pup up shop,集結獨家選品,把談論已久的生活風格實體化。

 

EO一路走來最想傳達的是:有意義的專屬生活風格養成。「Lifestyle真的不只是買好東西而已!」Eric認定的Lifestyle是,生活的大小細節都要達到自己所設定的標準,它是所有日常的總和。除了穿著配件等身外之物,到家中家具的擺放、物件的展示、垃圾的分類、空間的氣味、光線的照射到個人的興趣、談吐、聽的音樂類型、看的電影片單等,都一點一滴型塑你跟他人不同的生活風格。他希望EO可以陪著讀者學習、探索,尋找能夠陪伴你很久很久的everyday object,找出簡單、有特色又舒適的日常模樣,實施一種對自身別具意義的質感好生活。

 



⏤     Brands Talk     ⏤

Q1:Everyday Object的讀者和消費者輪廓是?

A1:他們落在25~35歲之間,男女各半,多半注重生活品味、具一定的消費能力,網路互動不算是熱情卻總是會讀完文章、甚至是直接下單。

 

Q2:資訊爆炸的時代裡編寫網站內容最大的挑戰是?

A2:「抓重點」是EO編輯部的金科玉律,即使要鋪陳氛圍、情境也不使用過多空泛的形容詞,須切中要點,尤其下標更是挑戰,字數、結構、先後順序都要依靠經驗才能拿捏!

 

Q3:以雜誌編輯概念企劃每月專題近一年的心得?

A3:可以做一些沒人做過的題目,以四到五篇文章做較完整的報導,例如「Issue 014.散步新北市」,我們以探索國外各大城市的角度來介紹咖啡廳和獨立品牌店家、餐廳等,提醒大家不要忘了身邊這座城市的美好。

 


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