人物專訪108
論策展41
Nov 06, 2018
策展是一種時代的思考行動
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Nov 06, 2018

專訪格式設計展策總監王耀邦

 

近兩年,臺灣文博會屢屢成為文創設計圈的熱門討論話題,強勢主題「我們在文化裡爆炸」與「從身體創造」,都在試圖闡釋臺灣設計能量的蓬勃以及設計的影響力,給予大眾如此思考刺激的策展團隊,正是近年因策展獲得設計大獎肯定的格式設計展策。

格式設計總監王耀邦。攝影|林辰鍵

策展是一門「思考」的學問

「策展不只是策一個展,是一種思考的方式;是經過研究過程,讓受眾與業主兩邊達到一個平衡。」格式設計展策總監王耀邦在談到策展時,首先釐清了格式設計的策展定位。許多人對策展的想像是終極產品端,如展覽,或是動態的活動、影展、市集等,但格式設計作為一間以設計為基底的公司,則是將策展視為一種解決問題的方法,幫助業主與受眾的溝通更加有效、更為深入。

策展團隊必須要有非常多的想法及整合能力,方能適時提供客戶不同的點子與創意。圖|2018星巴克咖啡旅程特展。

王耀邦以「UP TO 3742|臺灣屋脊上」為例來解釋。2016年Samsung的手機結合VR虛擬實境,希望能透過展覽讓大眾認識Samsung的手機,但格式團隊深度思考其品牌與臺灣受眾該如何靠近、如何與大眾產生關係後,用一個美麗的故事——以手機拍攝臺灣高山美景來與民眾溝通。捨棄傳統商品展介模式,「UP TO 3742|臺灣屋脊上」反而以更打動人心的方式讓人對Samsung手機優越功能留下深刻印象。這正是格式設計所強調的,策展是一個溝通的中介載體,透過策展手法重新安排和敘事,讓事物形成一條比較綿密的線,於是觀眾進入這個空間後,順著敘事脈絡,將可得到些什麼,而這些「什麼」,正是業主想要與受眾溝通的訊息。而經過多年研究,格式設計如今已發展出一套策展流程,透過這個流程,可讓策展更貼合時空需求,能成功讓觀賞者接收展覽訊息。

經過「Where we are」的思考,才能找出適合當下時空與大眾溝通的議題。圖|UP TO 3742|臺灣屋脊上。

格式策展流程三步驟大公開

型塑一個展覽,必須要從各方面包圍往一個目標前進,因此最初的發想,是視覺、空間、企劃等所有人全部參與並一起動腦定義,這一階段便是思考「Where we are」的過程。定義現在的場域、時空適合拋出什麼題目與大眾溝通,例如在「UP TO 3742|臺灣屋脊上」中,當時的社會現象是爬山等戶外活動盛行、許多青年回鄉種田,透過身體來認識自己的趨勢,讓登山、山景成了最適合的溝通橋樑。

團隊共同定義出目標後,接下來就要了解這時空背景下的「Identity」;策展人必須清楚描繪出未來的樣貌,透過清晰的設定,才能確保實現過程一直朝向這個目標前進。例如「UP TO 3742|臺灣屋脊上」的Identity,就是要講臺灣山岳的壯闊感並讓人心生感動,同時也是相關活動、軟硬體正確與否的檢核標準。

展場中所有手法都要直指Identity。圖|2018臺灣文博會「從身體創造」。

有了明確的Identity,接下來就是「Representation」的再現階段。要將前兩個階段主題具體化,格式設計是從空間、視覺、企劃、活動等方向不斷再現主題,而這樣的思考路徑將可幫助策展團隊傳遞核心價值,讓大眾有感的觀看。例如「我們在文化裡爆炸」中,想探討解放身體教育,再現這個題目的方式,是找來大象體操樂團創作出新穎好玩的國小體操。

這三步驟策展流程,從發想到深層的議題討論,都可以將題目再次聚焦並深入探討,透過頭腦的理性梳理後,以浪漫的方式與大眾溝通。

「Pop-up Lady」成功結合藝術家何采柔的創意,展現清晰的觀點。圖|Pop-up Lady。

觀點要清晰但不必然嚴肅

然而策展過程千變萬化,狀況隨時會發生,絕非三步驟就可以完美解決,王耀邦也特別提到,策展裡有一個很重要的因子是對人的信任;策展絕對是團隊性的工作,策展人必須找到值得信任的夥伴,放心把任務交託給他,另一方面也要成為他可以信任的後盾,如此一來,團隊的Identity純度才會越來越高。

策展的議題可以很深刻,但觀眾的吸收卻可以是輕贏得。圖|2017臺灣文博會「我們在文化裡爆炸」。

「我認為展覽必須有其社會影響力,所以必須要透過策展方式去收斂、鍛造出一個觀點」王耀邦說,因此策展團隊必須讓觀點被各種方式提升到更清晰的輪廓。在他理想中的最佳策展結果,是進來觀看的人們能用輕鬆的方式帶走某個觀點,而非嚴肅、拘謹的論述。臺灣未來的策展將會如何發展?王耀邦說,「我們保持樂觀,但要想盡辦法去做,或許有一天,臺灣的策展有機會發展成為傳遞思想、傳承文化、具有社會影響力的平臺。」

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