專欄觀點126
論策展41
點讀華山385
Feb 01, 2018
【觀點X陳姿含】讓心中的幻想世界成真!
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Feb 01, 2018

策展的核心價值,其實就是『分享』。

記得曾親自詢問阿朗基的作者,為何創作阿朗基?

她說:「因為我希望大家看到阿朗基,可以感到快樂」。

策展+IP=分享快樂

 

光鮮亮麗又浪漫的策展工作,其實需要極端的心理狀態,一方面要保持熱情、堅守初衷、天真爛漫、天馬行空。策展人的思維要活在幻想世界,才能創造無限,但同時也要理性企劃統籌、明確策略擬定、敏銳市場觀察、精準數據分析,並處理龐大繁瑣的行政作業,每一個細節環環相扣,不能有絲毫差錯。在思想的奇幻世界與現實的高壓緊湊,或許也是一種衝突的生命美感,每一位策展人,都要能享受這樣的美感,如同P. T. Barnum的名言「帶給別人快樂是最高貴的藝術」。

在這個策展世代,不斷創新的空間體驗,重新定義了展覽傳統樣貌。現在的展覽,是一個大平台,把大量的資訊重新統整呈現,展覽空間的所有,都是在傳達訊息,引導民眾更融入空間,透過這樣的過程,細細體會策展人所感受到、並希望民眾也能感受到的—真、善、美、與快樂。

每個IP肖像與每個人內心,都有一個連結,這個連結,也許是一個想法、一種渴望、或是投射其中一部分的自己。民眾看似喜歡的是IP,其實喜歡上的是透過這個連結,讓自己沉浸在屬於內心的幻想世界,獲得瞬間美夢成真的滿足感。我想,這就是IP展快速崛起的最大原因。

因此,IP能與越多人有連結度,連結度能越深、越廣,表示竄紅的機會越高。我們在選擇IP時,會先了解民眾內心的連結需求,只要有需求就有市場,所以永遠會有層出不窮的新IP。除了連結度,IP的包裝手法也非常重要,高連結度的IP必需搭配合適的行銷包裝,才能將IP推至最高點。飛躍文創操作IP,不僅僅是策展或將其商品化,而是會依照品牌特質、粉絲特性,將IP量身打造成民眾喜歡的樣貌或形式,進而創造熱潮與話題。

民眾喜好瞬息萬變,所以『變』,就是成功展覽的不二法門,但更關鍵的是到底要『如何變』?於是,IP的策展工作,必須從「心」出發,從民眾的期待出發,做出創意與差異化,除了好拍,還要有好玩的互動、有驚喜感、有記憶點、有內涵意義並能勾起觀眾內心的共鳴,才是一場成功的IP策展。

這幾年經過展覽的戰國時代、百家爭鳴後,台灣已漸漸有屬於自己的IP展樣貌,但展覽的蛻變從沒停過,這場藝術戰役,唯一不變的是策展人千變萬化的挑戰,期許每一位獨一無二的策展人,都能策出自己心中最好的展覽,綻放炫目的創意火花,讓每個奇妙的想法可以被實現,帶領民眾體驗一場又一場奇幻的展覽饗宴。

 



陳姿含 WAWA CHEN

我是娃娃,夢想讓世界變可愛,然後處處充滿愛。

現任飛躍文創策展總監,阿朗基愛旅行、蛋黃哥懶得展(台北、台中、高雄、上海)、熊好來逗陣特展、卡娜赫拉的愜意小鎮…等展之策展人

 


 

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